贾巴尔的历史第二为何被詹姆斯取代？互联网时代，不懂宣传就吃亏

NBA官方已经公布了75大巨星，虽然没有具体排名，但是美国各大体育媒体都给出了自己的榜单，除了乔丹稳居历史第一，历史第二的位置似乎被詹姆斯锁定。其实在这之前，第二人的选择更多是贾巴尔，那么这些年天勾是怎么被詹姆斯抢走这个位置的呢？

其实直到今天，贾巴尔的生涯荣誉都略胜詹姆斯。詹姆斯的三大荣誉分布是4个MVP，4个总冠军，4个FMVP，而贾巴尔则是6个MVP，6个总冠军，2个FMVP，其余的荣誉分布两人基本旗鼓相当。

但是贾巴尔本人不善于利用网络推广自己，而詹姆斯在这方面恰恰是专家级别，所以此消彼长下，贾巴尔在风评上落了下风，下面我们先来看看贾巴尔错过了哪些绝佳的宣传点。

▼贾巴尔错失宣传点一：常规赛MVP历史第一

在NBA所有个人荣誉中，常规赛MVP无疑是最具含金量的，只要拿到一次，就可以跻身超级球星的行列，这是一个球星等级分水岭的奖项。

贾巴尔在生涯中先后6次获此殊荣，为NBA历史之最，比乔丹、拉塞尔的5次还多。这么一个重量级的荣誉优势，贾巴尔却没有好好利用，如果他能早一点从这个环节切入，完全可以在第二人的位置上站稳脚跟。

▼贾巴尔错失宣传点二：总得分历史第一

贾巴尔是NBA中的常青树代表人物，他学习过瑜伽，身体的柔韧性很好，加上一手稳定的得分技能“天勾”，让他可以长期担任球队终结点，也造就了历史第一的38387分。

虽然近年来媒体一直为詹姆斯造势，但是截至目前，贾巴尔的纪录还没被打破，可是在采访和社交网络上，贾巴尔基本不强调这一点，错失了宣传良机。

▼贾巴尔错失宣传点三：漫长生涯的传奇性

很多球迷可能不知道，贾巴尔早在60年代末就加入了NBA，和“上古神兽”张伯伦有过多次交手，季后赛中更是多次对位，这种极具传奇色彩的较量，贾巴尔本人却不怎么提及，只能说天勾确实太低调。

我们可以设想一下，如果贾巴尔有张伯伦那种信口开河的大嘴巴，比如说自己50岁还收到NBA球队的邀请，比如说打野球封锁魔术师，甚至是场外的单手掐死美洲豹，两万次艳遇等等传闻，别管是真是假，起码起到了传奇性的加成。

如果贾巴尔能有这些精彩故事的加成，加在网络媒体上传播，以他的荣誉积累基础，早就锁定了历史第二人，也不会像现在这样，被别人抢走位置，自己落到了第三名。

说完了贾巴尔的坐失良机，我们再来看看詹姆斯是如何抓住机会的：

▼詹姆斯把握宣传点一：吃货人设

其实吃货人设是全世界明星们都喜欢用的，因为不管什么身份地位，到点必须要吃饭，这种共同点能快速地拉近明星和普通人之间的距离感。

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詹姆斯本人也深谙此道，他定义每个周二为自己的“taco日”，他会和全家一起享用墨西哥玉米饼，并且录制视频上传。视频中，詹姆斯会展现各种夸张、搞怪的表情和语气，让视频看起来趣味十足，这种气氛轻松的自我展示，很容易赢得广大球迷的关注和好感。

当然詹姆斯的吃货人设是很高级的，不像一些明星，明明不喜欢多吃食物，还要假装对美食的痴迷，背着镜头还得偷偷吐出来，一旦被抓包，人设瞬间崩塌。而詹姆斯本人确实喜欢吃玉米卷，他巧妙地用网络力量放大了自己喜欢的事物，这样的宣传效果既真实又稳定，可谓一举两得的。

▼詹姆斯把握宣传点二：个人社交媒体紧跟热点事件

詹姆斯本人的媒体嗅觉相当好，各个平台的个人账户都是非常活跃的，经常发表场内外的最新动态。

但是个人的素材必然有限，所以詹姆斯采用了紧跟热点的策略，每当有球员打出优秀表现，其他体育赛事有什么新动态，詹姆斯都会发文祝贺，这样一来，事件造成的一部分热度就被詹姆斯有效利用。

▼詹姆斯把握宣传点三：积极和各大媒体互动

詹姆斯的打球风格非常全面，场外做人更是八面玲珑，面对各大媒体，詹姆斯的回答总是那么自如、妥帖。

除了这种高情商，詹姆斯的智商水平同样是运动员中的佼佼者，他在球场外的商业版图非常大，投资的范围相当广泛，和各行各业的交集让他的场外影响力和曝光度有了保障。

▼詹姆斯把握宣传点四：为三支不同球队夺冠

前面提到贾巴尔6次MVP历史第一的亮点不会利用，詹姆斯就聪明许多。

詹姆斯的4次夺冠在历史前十中，属于偏少的，所以直接宣传自然是不利的，于是詹姆斯的团队把重点放在了“为三支不同球队夺冠”上，显示出詹姆斯生涯履历的与众不同，另辟蹊径，既淡化了总冠军上的不利因素，又突出了适应不同环境的能力，可谓高明。

以上就是詹姆斯把握的优质宣传点，这些宣传在球员对比差距明显时，作用不大，比如詹姆斯始终无法接近乔丹的历史地位，但是当两名球员对比没有那么大差距时（詹姆斯和贾巴尔），这些篮球之外的因素就起作用了。

NBA是商业联赛，耐克、ESPN等高关联的合作公司同样是商业性质，对于联盟、媒体、赞助商来说，把高曝光度、立体化人设的詹姆斯放到NBA历史第二人的位置，远比选一个贾巴尔这种孤僻沉默的老头价值大得多。

所以即便詹姆斯在荣誉层面没有完全压制天勾，但是各大媒体已经迫不及待地让詹姆斯坐上第二人的宝座，这是一个共赢的选择。

其实媒体曝光度对历史地位加成的案例远不止一个，我们看一下近期NBA官方公布的75大巨星名单，那些有资格入选但最终落选的，绝大多数都是沉默寡言的性格（麦迪、卡特、加索尔、吉诺比利、霍华德等等），而一些有争议入选的，大多都是故事性十足的球员，比如利拉德。

这位开拓者大家是不折不扣的媒体社交达人，他经常在推特上发表一些“豪言壮语”，尽管他从来没有做到；经常强调自己单核带队的“壮举”，尽管至今无尺寸战功。但只要利用网络发声了，即便有争议，宣传的效果也达到了，在各种评选中就会占得先机。

正是在这些现实案例的带动下，现在的NBA和从前的氛围完全不同了。球员之间基本没有剑拔弩张，互相较劲的言论，也没有谁愿意去怼媒体，更多球员都变得面面俱到，面对媒体的一些场面话更是信手拈来。

因为年轻人看明白了，和其他球员抱团取暖，和媒体搞好关系，才能让自身利益最大化。